今天,TikTok已成为品牌寻求与有影响力的创作者合作的热门平台。事实证明,92%的TikTok用户曾购买或考虑购买他们在应用程序上看到的产品。因此,与合适的TikTok红人建立联系对于推广产品至关重要。
然而,由于竞争激烈,许多营销人员仍在苦苦思索如何有效地发现和接触这些红人。本指南将为您提供寻找和联系TikTok红人的全方位策略,助力您的品牌在这个充满活力的社交媒体平台上脱颖而出。
在TikTok内部寻找潜在红人
TikTok本身就是发掘有影响力创作者的**渠道。通过利用应用程序内的搜索功能和过滤器,您可以锁定与您的品牌和目标受众高度相关的账户。
利用行业和红人特定标签
标签搜索是发现与您的产品或服务相关的潜在TikTok红人的简单有效方式。通过输入行业特定标签(如#美容教程或#GRWM),您可以快速找到与您所在领域相关的内容。
不要被低流量标签所迷惑。使用小众标签的红人通常会瞄准更具体的受众,这对于锁定您的理想客户群体至关重要。事实上,从#素食美容到#蜗牛粘液这样的利基标签都拥有数百万的浏览量。
此外,搜索带有#UGC、#广告或#赠品等标签的内容也可以帮助您发现已与品牌建立合作关系的创作者。这些创作者很可能对新的合作机会持开放态度。
结合关键词搜索
除了标签搜索外,您还可以将行业特定关键词与红人特定术语相结合,以发现更具针对性的内容。例如,对于一个美容品牌,您可以搜索”唇膏增大”+ #赠品、”无妆妆容”+ #广告或”水光肌精华”+ #开箱等组合。
虽然这种搜索可能无法提供大量结果,但如果您的产品类别在TikTok上很受欢迎,您将更有可能找到与您的目标受众高度相关的视频。
利用TikTok的搜索过滤器
TikTok应用程序现在配备了强大的搜索过滤器,可以根据粉丝数量、参与度等因素筛选结果,从而更容易发现具有影响力的创作者。
例如,您可以将搜索范围缩小到拥有1万到10万粉丝的账户,这通常是大多数创作者的甜蜜点,能够在参与度和影响力之间取得平衡。与少数”名人”红人合作形成鲜明对比,与微型红人合作意味着您可以获得更多个性化的内容,同时保持真实感和高参与度。
留意已经与您互动的TikToker
有时候,最适合您品牌的TikTok红人就在您的眼皮底下。仔细查看您的提及、评论和私信,您可能会发现已经有满意的客户渴望与您的品牌合作。
与这些已经熟悉您产品的创作者合作无疑是一个巨大的机遇。他们不仅能在内容中真实地展示产品优势,而且由于对您的品牌抱有信任,他们也更容易接受您的推广信息,并会努力创造出色的内容。
如果您不确定如何找到曾经购买过您产品的TikTok红人,可以尝试搜索您的品牌标签。即使您没有官方标签,人们也可能已经在发布与您相关的内容了。
浏览TikTok创作者市场
TikTok创作者市场(TCM)是一个集中式平台,旨在简化品牌与创作者之间的合作流程。您可以根据追随者数量、参与率和行业来筛选潜在的合作伙伴。
尽管TCM是寻找红人的一个选择,但它主要面向与大型创作者合作的品牌。由于其粉丝数量和参与度门槛较高,小型创作者可能无法在该平台上获得足够的曝光。
在TikTok之外寻找红人
除了在TikTok本身搜索外,您还可以利用其他平台发现活跃的TikTok创作者。事实上,许多内容创作者都是通过博客、YouTube频道等渠道在TikTok之外建立起来的。
利用谷歌和YouTube搜索
谷歌和YouTube可以帮助您发现在TikTok内搜索时可能会忽略的潜在红人。通过搜索与您的产品或行业相关的关键词,如”[产品/行业]博客”、”[产品/行业]评论”或”[产品/行业]综述”等,您可以找到各种相关的内容创作者。
例如,您可以在YouTube上搜索”无妆妆容评论”等短语,结果将显示各种产品评论视频。通过查看这些创作者在其他平台上的内容,您可以更好地了解他们推广的产品类型和整体氛围,从而判断是否与您的品牌相符。
利用Instagram搜索
Instagram也可以作为社交搜索引擎,帮助您发现潜在的TikTok红人。许多创作者已经优化了自己的Instagram简介,以吸引品牌的注意。
您可以在Instagram上搜索与您的行业相关的关键词,如”化妆师”或”美妆博主”等,看看是否有创作者在个人简介中链接了自己的TikTok账户。如果有,这通常意味着他们对与品牌合作持开放态度。
即使没有直接链接TikTok,您也可以通过创作者的个人简介链接或联系表单来获取他们的联系方式,然后询问是否有兴趣在TikTok上合作。
利用第三方TikTok红人搜索工具
当然,如果您希望节省时间,可以考虑使用第三方搜索工具和红人平台。这些工具通常提供各行业TikTok红人的数据库,让您可以根据特定标准(如粉丝数量、参与度等)快速筛选潜在合作伙伴。
不过,在使用这些工具时,您可能仍需要自行审查创作者的真实性、参与率和内容相关性。同时,您还需要负责起草红人协议、创意简介,并与红人谈判补偿事宜。
为什么品牌应优先考虑TikTok微型红人?
根据我们的经验,微型红人在推动营销活动取得成果方面发挥着不可小觑的作用。与知名红人相比,他们不仅更具可扩展性和成本效益,而且由于内容更加真实、亲和力更强,因此能赢得更高的参与率。
此外,TikTok的算法并不会过度偏爱大型账户。相反,真实的微型和中型创作者往往能获得算法的青睐。因此,与他们合作不仅能让您的品牌接触到高度相关的受众,还能充分利用TikTok的推荐系统。
寻找TikTok微红人与寻找大型创作者并无太大区别,只是需要更多的挖掘和账户验证工作。但从长远来看,这些努力将为您的品牌带来更高的投资回报率。
如何在TikTok上找到红人?
- 浏览TikTok的”为你推荐”页面:TikTok算**根据您的兴趣为您定制热门内容,因此相关红人可能会出现在您的个性化推荐中。
- 按主题标签和关键词搜索:利用TikTok搜索功能,输入特定主题的标签(如#美妆)或特定创作者的标签(如#UGC)。
- 查看竞争对手的合作情况:找出与您的品牌相似的品牌合作过的网红。这可以发现可能熟悉您的受众的潜在网红。
- 使用网红营销平台:各种第三方平台提供按行业、粉丝数量等条件筛选TikTok红人的功能。
如何在TikTok上搜索创作者?
- TikTok原生搜索栏:点击应用中的”搜索”图标,输入与您的行业和产品相关的关键词(如”水光肌评论”)或标签(#水光肌)。
- 创作者搜索洞察:在TikTok中搜索”创作者搜索洞察”,查看与您的行业相关的热门搜索和趋势内容,然后浏览使用相同短语发布内容的创作者。
- TikTok创作者市场:您可以使用TCM按关键词、关注者数量或参与率筛选红人,但请注意该平台主要面向大型创作者。
- TikTok商店”寻找创作者”功能:该功能允许您按参与度、行业等条件筛选TikTok商店合作的附属创作者。
如何联系TikTok上的网红?
- 首先查看他们的个人资料,看是否列出了电子邮件地址。根据经验,大多数网红更喜欢通过电子邮件而不是私信处理品牌交易。
- 如果没有列出电子邮件,请查看他们个人资料中的链接,该链接可能会指向包含联系信息的社交媒体登录页面。
- 如果以上方法都不奏效,可以查看网红在TikTok个人资料中是否链接了Instagram。他们可能更愿意在Instagram上回复。
- 为了节省时间并高效联系到网红,您也可以考虑使用网红平台。
通过实施这些全面的策略,您将能够在TikTok上发现和联系最合适的红人,从而为您的品牌打开一个全新的增长渠道。
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